Александр Ласкавнев: Спрос на квалифицированных SEO-специалистов будет только расти

По данным исследования Statista, в интернете насчитывается около 2 миллиардов сайтов. Если сравнить всемирную сеть с торговым центром, то сайты — это разные магазины в нем, и каждый старается выделиться и привлечь клиента.

Для продвижения сайтов в сети нужен SEO-специалист. Без такой позиции сегодня не обходится штат практически ни одной компании. Стабильный спрос на профессионалов в этой области обеспечивает вариативность и многообразие в получении специального образования. Фактически есть три пути выхода в профессию: обучение в вузе, прохождение онлайн-курсов и самообучение.

По мнению эксперта по SEO с опытом работы более 10 лет на рынках Европы, Канады, США, интернет-маркетолога года по результатам Национальной бизнес-премии 2024 года Александра Ласкавнева самым эффективным и быстрым способом можно назвать курсы. Он сам создал несколько обучающих проектов, после которых выпускники начинали сотрудничество с крупными IT-компаниями в России, Беларуси, США, Польше, а их доходы уже достигают 10 000 долларов. Вместе с тем, подчеркивает эксперт, другие способы освоить профессию тоже могут быть эффективны, если обеспечить себе успешный старт.

Три способа освоить профессию

Самый простой и понятный многим путь получения новой специальности — высшее образование. Специалистов по SEO в России готовят в РЭУ имени Г. В. Плеханова, Московском Политехе, РАНХиГС и других вузах. Обучение в высшем учебном заведении имеет много преимуществ в сравнении с другими способами погружения в профессию.

Студенты университетов занимаются по программам, отвечающим образовательным стандартам и охватывающим сразу несколько смежных направлений: digital-marketing, реклама и связи с общественностью, бизнес-коммуникации, программирование. Но есть минус — на получение навыков уйдет минимум 4 года, говорит эксперт по SEO Александр Ласкавнев, который более 10 лет работает на рынках Европы, Канады и США.

«Для современного мира с его темпом жизни это непозволительно долго, особенно, если тебе уже давно не 17 лет. Вузовские программы хороши как база для тех, кто осваивает первую профессию. Для специалистов, которые меняют направление или развивают уже имеющиеся навыки, больше подойдут другие варианты», — объясняет эксперт.

Еще один способ — самостоятельное обучение. Без отрыва от основной деятельности, можно самому выделять необходимое количество времени на штудирование профессиональной литературы и практику. Как быстро удастся освоить материал, зависит только от конкретного человека, но отбирать, компоновать, структурировать знания придется тоже самостоятельно. Если есть проблемы с самоорганизацией, то завершить процесс успешно и быстро вряд ли удастся.

Поэтому многие все же ищут наставников для успешного обучения и получения новых навыков. Спрос на подобную форму обучения Александр Ласкавнев выявил несколько лет назад, когда бизнес начал к нему обращаться за профессиональными консультациями.

«Еще с 2014 года я начал проводить индивидуальные консультации по SEO-продвижению сайтов — ко мне обращались бизнесмены и просили продвинуть сайт. В процессе у них возникал интерес, и они уже хотели обучаться SEO», — вспоминает Александр Ласкавнев.

Помогая бизнесменам разобраться в SEO-процессах, эксперт увидел потребность рынка в полноценном и структурированном обучении профессии с нуля. При этом он понимал, что разбираться в теме самостоятельно предпринимателям некогда, как нет времени и на посещение лекций в вузах. И в 2018 году он задумал свой авторский курс «SEO на бурж», который организовал в формате онлайн-обучения.

SEO для всех

В то время на рынке практически не было полноценного руководства для продвижения сайтов ни для русскоязычной, ни для англоязычной аудитории. Александр Ласкавнев создал его и оформил для формата онлайн-курсов, который удобен как новичкам с целью получения профессии, так и бизнесменам для понимания процессов продвижения.

В своей обучающей программе эксперт использовал метод over the shoulder (англ. — Кадр из-за плеча собеседника — прим. ред.), когда студенту нужно просто повторять все, что он видит на экране. Также он предусмотрел онлайн-чат, где можно задавать вопросы или делиться опытом друг с другом. А в материале на основе собственного опыта изложил самые современные техники продвижения.

«Например, создание и оптимизация ссылочных сайтов-доноров. А также комбинация ссылок с сайтов-доноров вместе с ссылками из социальных сетей», — объясняет автор курса по SEO.

Продолжением этого обучения стала программа для уже действующих SEO — «Лидогенерация с помощью SEO». В этом курсе Александр Ласкавнев рассказал, как, используя навыки SEO, находить бизнес, который будет покупать заявки с сайтов учеников: студент создает сайт, продвигает его, получает заявки и перепродает их другому бизнесу. Курс помог ученикам пойти дальше в изучении способов монетизации SEO-продвижения. Информация, заложенная в нем, позволяет создавать сайты и продавать потенциальных клиентов в любой точке мира, где работает поисковая система Google.

Курсы Александра Ласкавнева прошли порядка 100 человек. После чего кто-то с нуля создал свой бизнес и сделал его прибыльным, кто-то открыл свое интернет-маркетинговое агентство и начал продвигать услуги на рынках России, Польши, США, Канады, Саудовской Аравии, Объединенных Арабских Эмиратов.

Практика — основа экспертности

Получить образование и навыки в профессии — это только часть пути, считает Александр Ласкавнев. Важно применять на практике новые знания. Эксперт стал погружаться в SEO еще в 2011 году и сразу искал клиентов по всему миру от Беларуси до США. Свой опыт Ласкавнев отразил в курсах, эффективно сочетая теория и постоянную практику. Такой подход, подчеркивает эксперт, позволяет ученикам сразу идти в действия и добиваться высоких результатов.

«Чем больше кейсов вам удастся реализовать, — говорит Александр Ласкавнев, — тем больше опыта, навыков и спокойствия вы получите. Можно очень долго читать в умных книгах как заниматься SEO-оптимизацией, но пока сам не „пощупаешь“ все равно до конца не поймешь».

Так, один из его студентов Дмитрий Кифорук после прохождения всех трех обучений под авторством Александра Ласкавнева запустил интернет-маркетинговое агентство, которое успешно работает на рынках Беларуси, США, ОАЭ и имеет рейтинг 5 звезд по версии Clutch.co, самого крупного сайта с обзорами IT и интернет-маркетинговых компаний.

Найти кейсы для практики не так уж и сложно, говорит Александр Ласкавнев, — буквально каждый бизнес нуждается в услугах SEO-специалистов. Без профессионалов в этой области сегодня компаниям трудно оставаться конкурентоспособными. Это подтверждает тот факт, что зарплата SEO-специалиста за последние 3 года поднялась практически на 50%.

«Эффективное продвижение в поисковых системах становится ключевым фактором успеха для многих компаний в современном цифровом мире. И по мере роста конкуренции в онлайн-среде спрос на квалифицированных SEO-специалистов, способных обеспечить высокие позиции в выдаче и привлечь целевой трафик, будет только расти», — подчеркивает Александр Ласкавнев.

Растущее значение профессии для мирового бизнеса подчеркивает необходимость расширять возможность для обучения и развития специалистов этой области. И чем больше практикующих экспертов с большим опытом работы на международном рынке, как Александр Ласкавнев, будут готовы делиться своими знаниями, тем больше возможностей будет у бизнеса достигать высоких результатов и делать действительно качественные услуги и товары видимыми в сети для тех, кто в них нуждается.

15 апреля 2024 года