Дарья Кутанова: «В некоммерческом секторе креативные решения становятся все более востребованными»

По данным исследования аналитиков из направления «Высшее образование» Skillfactory, почти 50% россиян разочарованы выбором профессии после школы. Многие хотят сменить сферу деятельности, а, может, даже и уйти из офиса, попробовав себя на фрилансе в творческом направлении. Но далеко не все решаются. Страшно, да и жаль потраченных пяти лет.

Графический дизайнер и филантроп Дарья Кутанова решилась сменить профессию педагога на дизайн, и получила работу в Philip Morris International, стала обладателем международной награды в сфере дизайна Best for life Design Awards 2023 и смогла помочь в благотворительных фондах тысячам пострадавших — с помощью дизайна. Благодаря её работе в нижегородском женском кризисном центре в 3 раза увеличилось число благополучателей, а мероприятия и выставки, которые организовала Дарья, помогли собрать почти 1,5 миллиона рублей. Она рассказала, как сменить профессию, как достичь успеха в дизайне, и как специалисты могут помочь фондам, а фонды — специалистам.

«СП»: Дарья, вы ведь учились на преподавателя французского языка, а стали графическим дизайнером, работы которого к тому же используются множеством крупных компаний и общественных организаций. Как так вышло?

—  Как ни странно, но именно на период учебы на французском факультете и выпала моя первая дизайн-задача! Мой одногруппник снимал короткометражный фильм, и для реквизита ему была нужна газета со статьей про главного героя. И мне было поручено эту газету «придумать». Никаких профессиональных графических редакторов у меня под рукой не было, но даже в «Ворде» получилось довольно прилично! Всерьез я задумалась о том, чтобы стать дизайнером, в 2019-м, во время жизни в Австралии. Первые заказы случились у меня там же — я придумала фирменный стиль для пекарни и разработала сайт для клинического психолога.

«СП»: От частных заказов для малого бизнеса вы пришли к работе в такой крупной компании как «Филип Моррис Интернешнл», где занимались не только дизайном, но и созданием стандартов по оформлению внутренних продуктов, благодаря чему удалось снизить время- и ресурсозатраты сотрудников. Что или кто помогал вам на пути становления как профессионала?

— На моем пути в дизайне мне встречались потрясающие наставники. Кого-то я выбирала сама, просила дать мне уроки. Так было и с моим первым преподавателем в Австралии. На одном из занятий она показала мне работы американского графического дизайнера Дэвида Карсона, и я поняла, что влюбилась. С другими наставниками и коллегами я знакомилась в процессе работы. Например, с арт-директором Артемом Петровским мне посчастливилось работать над иллюстрированным путеводителем для города Свободный, брендингом музея «Щёлоковский хутор», фирменным стилем Нижегородского женского кризисного центра и многими другими проектами. Я думаю, что во многом благодаря его терпению и отношению к профессии, я сейчас нахожусь на своем месте.

«СП»: В октябре 2023-го вы одержали победу в конкурсе Best for Life в номинации «Графический дизайнер» за проект «Уходи за меня!» в поддержку пострадавших от домашнего насилия. Эта победа привлекла внимание общественности к вашей работе и подчеркнула значимость графического дизайна в решении столь актуальной и болезненной проблемы. Оглядываясь на это, расскажите, какими качествами должен обладать специалист, чтобы получать такие достижения в свою копилку?

— Для меня, дизайнер — это человек, которому профессионально не все равно. Это и просто человеческая эмпатия к людям, для которых создается дизайн, и любопытство к вещам вокруг. Я убеждена, что именно это в какой-то момент приводит дизайнера к открытиям и делает его классным профессионалом. Еще очень важно, на мой взгляд, не только смотреть по сторонам, но и анализировать «почему это именно так?»: почему выбран такой цвет, такой формат, такой шрифт, какую проблему решает дизайнер и какими методами. У хорошего дизайнера на этот вопрос всегда есть убедительный ответ.

«СП»: А что вообще означает понятие «хороший дизайн»? Как человеку, далекому от этой профессии, понять, что перед ним — качественный проект?

— Хороший дизайн — очень объемное понятие. Хорошим может быть дизайн, который резонирует с аудиторией, заставляет задержать внимание. Или, наоборот, очень деликатный дизайн, который не отвлекает от чего-то важного. Хороший дизайн также может быть про высокий уровень мастерства, или про инновационное, изящное решение. Наверное, можно сказать, что хороший дизайн — это уместный дизайн.

«СП»: Вы уже почти пять лет сотрудничаете с Нижегородским женским кризисным центром. Расскажите, чем работа на коммерческую компанию отличается от работы в благотворительной сфере? Какие есть особенности?

— Некоммерческий сектор в России все еще довольно молодой, этим он и интересен. На наших глазах от коробок с пожертвованиями фонды дошли до приема пожертвований в криптовалюте, освоили рилсы [короткие видеоролики, как правило — развлекательного характера — «СП»], устраивают музыкальные фестивали и самые модные благотворительные распродажи, меняют законы. Те, кто сейчас работает в фондах, пишут эту историю у нас на глазах. Конечно, работа в благотворительности — это кривая эмоций, которая заставляет «сердечную мышцу» постоянно трудиться. Соприкосновение с чужим горем печалит и злит, но обратная связь тех, кому удалось помочь, — дарит огромное вдохновение. Коммерческая сфера позволяет развить другие «мышцы»: состязательность, ответственность, ориентированность на результат, и эти качества тоже очень важны в работе.

«СП»: Своим примером вы показали, что дизайн может влиять на решение острых социальных проблем: благодаря вашей выставке «100 вопросов трансплантологу», например, более миллиона человек узнали больше о пересадке органов, а у сотен семей, в которых дети готовятся к такой операции, снизилась тревога. А как фонды могут помочь дизайнерам и художникам?

— Фонды часто не знают, как показать себя целевой аудитории, каким голосом с ней говорить, чтобы окружать себя людьми, созвучными по ценностям. И для представителя творческой индустрии — это может стать увлекательным вызовом. Кроме того, в некоммерческом секторе креативные решения становятся все более востребованными. Если еще лет 10 назад удобный сайт и продуманная визуальная стратегия фонда были скорее приятным сюрпризом для донора, то сейчас креативные социальные кампании часто можно встретить среди победителей дизайн-конкурсов. Так что я бы сказала, что с точки зрения дизайна некоммерческий сектор сейчас очень интересная и динамичная среда, где все еще есть огромное поле для экспериментов.

«СП»: Что бы вы, как эксперт, добившийся признания в области дизайна, посоветовали тем, кто так же, как и вы, когда-то понял, что учится не той профессии, которой хотел бы посвятить жизнь?

— Я смотрю на все, что встречается на жизненном пути, как на опыт, где ничего не случилось зря. Кто знает, быть может, мне еще посчастливится создать громкий проект для французского бренда, чтобы применить свои знания французского. А чтобы понять, подойдет ли вам новая профессия, поговорите с теми, кто уже давно этим занимается, станьте интеллектуальным волонтером в каком-нибудь фонде, сходите на конференцию или очный интенсив. Даже мемы о профессии могут дать вам много ценной информации. Помните, что сомневаться и ошибаться — это часть пути.

15 мая 2024 г.