Праздничная нажива: зачем Россия начала готовиться к Новому году уже в октябре

Витрины в огнях, елочные игрушки на полках и гирлянды в парках — в этом году новогодняя атмосфера пришла в российские города раньше, чем когда-либо. Уже с середины октября улицы Москвы, Краснодара, Тулы и Ростова-на-Дону украшают праздничной иллюминацией. Как объясняют эксперты, за ранним стартом сезона стоит не романтика, а холодный расчет бизнеса.

По словам эксперта по рынку ритейла Андрея Карпова, торговцы начали «подогревать» спрос заранее, чтобы стимулировать россиян на покупки в условиях снижения потребительской активности.

«Предновогодняя атмосфера, как правило, стимулирует потребителя совершать покупки. Покупатель понимает, что Новый год не за горами, нужно подготовиться к подаркам, покупкам, заранее все предусмотреть. Для этого и создается праздничное настроение», — пояснил Карпов в комментарии НСН.

По данным аналитиков «Авито», продажи новогодних украшений выросли в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом. Также вырос спрос на гирлянды, светильники и товары для организации пространства — многие готовятся к праздникам дома уже осенью.

Карпов отмечает, что у России своя «новогодняя традиция»: в отличие от Запада, где украшения убирают сразу после Рождества, в отечественных городах праздник длится почти до февраля.

Ранний старт подготовки подкрепляется и инициативами властей. В Москве ежегодно проводится конкурс на лучшее новогоднее оформление, где москвичи и жюри выбирают самые яркие проекты через платформу «Активный гражданин».

«Достаточно давно сложилась такая практика, когда регионы ставят задачи хозяйствующим субъектам заранее готовиться к Новому году, украшать торговые объекты», — добавляет Карпов.

Таким образом, раннее новогоднее настроение — не просто праздник, а часть стратегии стимулирования спроса, где каждая гирлянда превращается в инструмент продаж.

Ранее сообщалось, что мандарины в России могут подорожать на 20% к Новому году. Аналитики АТОЛ уже зафиксировали рост цены килограмма цитрусовых по сравнению с прошлым годом на 3%.