Эффективен ли закон «О 25-м кадре»?

Современный человек подвержен самым разнообразным фобиям. И пуще всего он опасается несанкционированного взлома собственной психики. На эту тему уже столько наговорено и нафантазировано, что отличить реальность от мифов весьма непросто. Наиболее популярны истории про двадцать пятый кадр и психотронное оружие.

Пожиратели попкорна

Эта история началась более полвека назад. Осенью 1957 года американский маркетолог Джеймс Вайкери провел в кинотеатрах города Форт Ли, штат, Нью-Джерси, серию экспериментов над своими соотечественниками. При помощи стробоскопа он попеременно выстреливал на экран две картинки. На одной было написано «Пей кока-колу», на второй — «Проголодался? Ешь попкорн». Зрители их не различали, точнее не успевали осознать, поскольку время позиционирования составляло 1/300 долю секунды. Однако информация откладывалась в подсознании, и ничего не подозревавшие зрители, выйдя из зала, неосознанно выпивали колы на 17% больше, чем обычно, и съедали попкорна больше на 50%. Эта вставка и получила название «25 кадра» — на основании того, что в кинематографе в секунду проецируется 24 кадра. Сейчас, естественно, никакого второго проектора не требуется, все монтируется на магнитном носителе.

Вайкери устроил на одной из нью-йоркских киностудий пресс-конференцию, которая произвела эффект разорвавшейся бомбы. Американская пресса, как и следовало ожидать, разразилась гневными филиппиками, требующими поставить преграду проходимцам, намеревающимся столь подлым образом воздействовать на психику налогоплательщиков. Был поставлен вопрос ребром о принятии «мозгоохранительного» закона. Однако прежде чем его принимать, конгрессмены решили испытать эффект 25-го кадра на себе. В январе 1958 года Вайкери устроил киносеанс в Капитолии. Никто из конгрессменов никакого влияния на собственную психику не ощутил. В результате закон, запрещающий 25-й кадр, принят не был. А Вайкери, заработавший на этой шумихе неплохие деньги, растворился в бурных информационных волнах США.

Однако эффектом заинтересовались ЦРУ и, естественно, КГБ. Об исследованиях, проведенных ЦРУ, практически ничего не известно. А вот специалисты, сотрудничавшие с советскими рыцарями плаща и кинжала, после распада СССР оказались разговорчивее. Так вот, исследования, проводившиеся на советском телевидении в шестидесятые годы, не выявили статистически достоверного внедрения в сознание идей, образов, а уж тем более побуждающих к действию команд.

Вместе с тем существуют и другие исследования, проводившиеся другими центрами и давшие иные результаты: от условно положительных до восторженных. Одни люди в белых халатах утверждали, что все зависит от индивидуальных особенностей организма. На часть испытуемых, отличающихся высокой скоростью реакций, 25-й кадр воздействует «должным» образом. Другие, не опасаясь потерять свое научное лицо, настаивали на всесилии технологии зомбирования.

Дойка мозгов

В связи с этим необходимо вспомнить сравнительно недавно всплывшую историю о том, как в первой половине века американские табачные корпорации заказывали медицинские исследования, которые неопровержимо доказывали безвредность курения для человеческого организма. Как говорится, «кто девушку платит, тот ее и танцует».

В распространении непроверенных сведений о всесилии метода 25-го кадра, кроме бульварной прессы, заинтересованы «торговцы чудесами». Они избавляют от избыточного веса, для чего не надо вставать с дивана, от пристрастия к табаку и алкоголю, возвращают в семью мужа, корректируют карму, обучают иностранным языкам. Естественно, не бесплатно. А в подтверждение «качества товара» приводят ссылки на «исследования и методики ЦРУ и КГБ, а также множества независимых исследовательских центров».

Эксплуатируют пристальный интерес к данному спецэффекту и разработчики электронной аппаратуры. Так, некая фирма, рекламировать которую мы не намерены, выпустила тюнер, с помощью которого всякий желающий может организовать в своем телевизоре эффект 25-го кадра. Якобы можно, потягивая пиво, смотреть футбол и при этом, не напрягаясь, учить английский.

Ситуацию наилучшим образом иллюстрирует опрос, проведенный газетой «Ведомости» по поводу использования данного спецэффекта в рекламе. Тут представлена и нейтральная сторона, и лукаво-заинтересованная, и искренне заинтересованная.

Чингиз Измайлов, профессор факультета психологии МГУ: «25-й кадр эффективен как любая реклама, и даже меньше, поскольку стимул это слабенький, будто вы смотрите в окно, а периферийным зрением видите рекламу в телевизоре. Заставить что-то купить с его помощью нельзя, разве что привлечь внимание. И успех зависит не от того, что кадр 25-й, а от содержания».

Игорь Лутц, креативный директор агентства «BBDO-Москва»: «Есть исследования, говорящие, что 25-й кадр работает, а есть совершенно противоположные. Никто не попробовал и не доказал его эффективность в телерекламе. Я считаю, что это скорее миф».

Николай Башукин, гендиректор компании «Интеллект»: «Часть наших обучающих языку программ построена на эффекте 25-го кадра. Я считаю их эффективнее обычных программ. Этот эффект помогает легче запоминать массивы слов и информации. А реклама и есть информация. Так что 25-й кадр в рекламе кажется очень эффективным».

Гробовщики украинской революции

Российские законодатели уже давно поставили заслон двадцать пятому кадру и в законе о СМИ, и в законе о рекламе. И надзирательные органы долго и вхолостую напряглись, чтобы схватить за руку кого-нибудь из телевизионных «зомбировщиков». Наконец-то в 2001 году он был обнаружен в Екатеринбурге — компания «Авторские телевизионные новости» (АТН), прописанная на 34-м канале.

Было установлено, что в рекламном ролике магазина «Золотой телец», изготовленном на АТН, была использована вставка со словами: «Сиди и смотри только АТН!». Министерство печати и информации целых два месяца размышляло о том, какой кары достойны злоумышленники и, в конце концов, вынесло весьма мягкий приговор: отозвать лицензию АТН сроком на два месяца. Спустя два года за руку схватили канал «НТВ-Плюс», который делал вставки в ролике, рекламирующем пиво.

На этом титаническая борьба с нарушителями закона в России завершилась. Гора родила мышь.

Эстафету приняла Украина. Во время парламентских выборов «Партия регионов» обвинила «Нашу Украину» в том, что в ее ролике про региональщиков вмонтировано изображение черепа. Комиссия, созванная по этому поводу, никакого черепа не узрела. В 2014 году в СБУ Украины наблюдались тотальные галлюцинации. Украинские спецслужбы заявили, что во всех российских программах вмонтирована тайная информация, порочащая украинскую революцию.

Хотя попытки раздуть из мухи слона периодически происходят и на родине телевидения. Во время первой избирательной кампании Джорджа Буша-младшего республиканцы прокрутили более четырех тысяч раз в различных штатах страны ролик, в который, как установили эксперты, была вмонтирована неразличимая для глаза кратковременная надпись «Крысы». Данная нелицеприятная характеристика накладывалась на изображение Альберта Гора, соперника Буша. Демократы попытались раздуть скандал. Однако, поскольку в США нет такого запретительного закона, все свелось к неэффективному сотрясанию воздуха. И популярность схваченного за руку Буша не пострадала, и избиратели, отдавшие за Гора почти половину голосов, не поверили в то, что он — крыса.

Лингвистическая порча

Если от вышеописанных видеовставок что-то и внедряется в сознание, то это конкретные образы, передающие ту или иную информацию. Причем информацию отнюдь не директивного характера, в связи с чем ни о каком зомбировании говорить не приходится. Иной способ представляет собой воздействие на биоэлектрические ритмы мозга при помощи циклических световых, звуковых и электромагнитных импульсов.

На этом направлении «впечатляющих» результатов добились авторы мультфильма про покемонов, показанного в Японии в декабре 1997 года, после чего более 700 человек в возрасте от 3 до 58 лет пережили эпилептический приступ. Комиссия Минздрава установила, что эпизод фильма, в котором взрыв бомбы сопровождался красными и синими вспышками, вызвал у зрителей так называемый резонанс альфа-ритма мозга. Злого умысла авторов «Покемона» выявлено не было.

И опять же такого рода реакция характерна не для всякого человека, а лишь для предрасположенных к фотосенситивной эпилепсии. У таких людей приступ может возникнуть не только от ритмического мерцания монитора, но и, скажем, во время поездки в поезде, когда в окне сквозь листву мелькает яркое солнце, или от лазерного шоу.

Именно такое «тупое» воздействие на человеческий организм и было взято за основу различными спецслужбами при проектировании так называемого психотронного оружия. Для рыцарей плаща и кинжала понаделали всевозможных электромагнитных излучателей и генераторов инфра- и ультразвука, которые, несмотря на жуткие истории про «чОрную руку КГБ и ЦРУ», до смерти не убивают. Вполне достаточно и того, что люди испытывают сильный психический дискомфорт и прочие неприятные вещи, способные вызвать, скажем, гипертонический криз. Однако к семидесятым годам прошлого века данное направление было прикрыто в связи с его невысокой эффективностью. Для вьетнамских партизан электромагнитные «лучи смерти» были, что слону дробина. Что же касается «работы» со специфическими заключенными, то, как показала практика американской тюрьмы Гуантанамо, гораздо практичнее применять к ним медикаментозные средства воздействия.

Возвращаясь к автору «подсознательной рекламы» Джеймсу Вайкери, мы вынуждены признать, что он оказался банальным прохиндеем. Собственно, он даже сам в этом признался, когда в 1962 году его отловил и припер к стенке журналист еженедельника Advertising Age. Вайкери сказал в интервью, что фальсифицировал результаты действия 25-го кадра на кинозрителей Форта Ли, чтобы на него обратили внимание. Ну, и еще чтобы заработать деньжат. Афера сработала наилучшим образом: одураченные рекламодатели выложили Вайкери 25 млн. долларов.

Что же касается современного состояния умов, склонных очаровываться околонаучным шарлатанством, то сейчас их занимает нейро-лингвистическое программирование. Ничем особым не выдающийся раздел психологии демонизируют исключительно из-за присутствия в его названии слова «программирование», в котором заинтересованное ухо слышит «зомбирование». Истерия достигла такого уровня, что вменяемые статьи на эту тему теряются в бурном потоке таких «трактатов», как, например, «Научное наведение порчи с использованием техник эриксоновского гипноза и суггестивной лингвистики».

В общем, пора бы уж депутатам принять закон, препятствующий распространению порчи посредством СМИ, а ученым создать прибор, который распознавал бы оную.

Снимок в открытие статьи: YAY/ ТАСС