Мода на натуральные краски для волос: как создается косметика для волос на основе природных ингредиентов

Использование косметических продуктов на основе натуральных ингредиентов выросло на 47% за первое полугодие 2024 по данным аналитиков Россельхозбанка, что свидетельствует о росте спроса на экопродукцию. В последние годы все больше людей отдают предпочтение в том числе натуральным краскам для волос.

Тренд набирает обороты, поскольку потребители ищут более безопасные и экологически чистые альтернативы химическим красителям. Но при этом найти натуральные краски не так просто. Продукт предлагает ограниченное число компаний — природное сырье обходится значительно дороже, необходима сложная сертификация товара, у него ограниченный срок годности, но, главное, — производство требует особых технологий и знаний, поэтому лишь единичные производители в России и в мире выбирают этот путь, отмечает эксперт-технолог Ольга Шакина, которая разработала линейку натуральных красок и уходовых средств для волос на основе трав для российского бренда She7.

О том, как преодолеть барьеры в производстве натуральной косметической продукции, и почему это важно с точки зрения экологии, разбирались с экспертом.

Производство натуральных красок

Производство натуральных красителей из трав и растений всегда было трудоёмким и сложным процессом. Именно поэтому компаний, готовых к их созданию в мире не так много. К тому же с точки зрения окрашивания натуральные красители часто дают непредсказуемые результаты, так как концентрация красящих веществ может варьироваться в зависимости от условий выращивания растений. Но все эти сложности можно преодолеть, используя современные технологии экстракции и обработки растений для получения концентрированных и эффективных красителей. Во всяком случае сделать это в числе первых в стране удалось компании, которая выпускает такую продукцию под брендом She7.

«Конечно, это было непросто, потому что новое всегда требует времени и затрат. Но это не значит, что это невозможно. В компании стояла задача — найти альтернативу химическим краскам для волос, поскольку, во-первых, это отклик на растущий запрос потребителей, во-вторых, уход в натуральность — мировой тренд более бережного производства», — объясняет главный технолог Ольга Шакина, которой удалось разработать продукты, сочетающие возможности современных красок для волос и природных красителей из растений.

Продукция She7 — результат продолжительных научных экспериментов и многоступенчатых лабораторных исследований. Молодому бренду удалось предложить рынку уникальную технологию, отвечающую требованиям времени. Одной из важнейших и сложных задач при этом было получение стабильного результата.

Решение сложностей рецептуры травяного «коктейля» для волос

Сейчас продукцию компании на основе натуральных ингредиентов используют в профессиональных салонах красоты Москвы, Краснодара, Петропавловска-Камчатского и Южно-Сахалинска. Но прежде, чем получить признание профессиональных колористов, нужно было в лаборатории добиться получения продукта со стабильным результатом, который можно запускать в производство. И эта была одна из главных сложностей, поскольку изготовление натуральных красок для волос, соответствующих требованиям профессионалов, на тот момент было буквально «терра инкогнита», неизведанная территория. Тем не менее проблему удалось решить.

«Комплексная формула смеси из различных растений — травяной коктейль — дает возможность добиться более насыщенных и стойких оттенков. Использование современных натуральных ингредиентов, таких как экстракты растений и эфирные масла, помогает улучшить качество и эффективность продуктов«, — говорит технолог.

Таким образом, технологи компании смогли наладить производство. Компания полностью перешла на выпуск натуральной косметики для волос на основе природных компонентов, которая ничем не уступает современным краскам. Еще одна особенность — методика, применяемая на производстве подразумевает персонализированный подход. Травяные коктейли можно составлять под индивидуальные запросы. Разработка физико-химических основ технологии окрашивания и восстановления волос травами открыло новые возможности для производства не только в России, но и за рубежом.

Продвижение

Растет интерес потребителей и к уходовой косметике для волос, по итогам прошлого года прирост производства натуральных уходовых средств для волос на отечественном рынке составил 30 процентов. Бренд She7 оказался в авангарде, выпустив линейку шампуней, бальзамов и масок для волос на основе экстрактов трав, которые сейчас представлены на популярном маркетплейсе.

При этом, несмотря на запрос потребителей к органической косметической продукции, производители натуральных средств по уходу за волосами сегодня сталкиваются с низкой осведомленностью потребителей о своей продукции. Поэтому компании, в том числе и бренд She7, сегодня активно работают над информированием потенциальных покупателей о преимуществах и особенностях натуральных красок, что помогает формировать спрос и доверие к продукту. Так, в рамках маркетинговой стратегии продвижения, компания приняла участие в масштабной профильной выставке «ЭкоГородЭкспо».

«Участие в такого рода событиях позволяет увидеть своих покупателей и лично рассказать о преимуществах своего продукта. Предоставление тестовых наборов и образцов дает возможность потребителям попробовать его перед покупкой, убедиться в его качестве и эффективности», — считает Ольга.

Как правило, такие масштабные презентации дают ощутимый экономический эффект. Так производитель натуральных красок для волос получил кратное увеличение прибыли, продав в два раза больше единиц товара, а его узнаваемость и популярность выросла в разы. Не только потенциальные клиенты проявили интерес к экологическим средствам ухода за волосами, но и владельцы столичных салонов красоты. Ведь использование экологичной натуральной продукции сегодня тренд, поэтому мастера-колористы стараются предложить клиентам эффективные и в то же время безвредные методики окрашивания. Таким образом, производитель натуральных красок для волос смог преодолеть многие проблемы и предложить конкурентоспособные альтернативы химическим красителям, привлекая все больше потребителей, заинтересованных в натуральных и безопасных продуктах.

Бренд She7 также получил широкое признание среди профессионалов индустрии, что подтверждается многочисленными положительными отзывами со стороны экспертов. В частности, продукция компании была высоко оценена на международной выставке «ЭкоГородЭкспо», где эксперты отметили не только инновационный подход, но и неизменно высокое качество продукции. Клиенты, включая крупные сети салонов красоты, отмечают долговременное сотрудничество с брендом, подтверждая высокую стабильность качества продукции и удовлетворенность результатами её использования. В результате компания стабильно удерживает позиции на рынке и продолжает наращивать свою клиентскую базу, что свидетельствует о доверии со стороны потребителей и специалистов индустрии.

17 ноября 2023