Что, страшно? Наряд «чумного доктора» — ответ населения на панику из Иркутска

В России за неделю выросли более чем на 500% продажи масок «чумного доктора». Необычный скачок спроса вызван вирусным трендом в социальных сетях. Пользователи массово снимают видео в характерных личинах с длинным «клювом», после чего аксессуар стремительно приобрёл популярность на маркетплейсах.

Самые простые модели стоят примерно от 400 рублей, а дорогие варианты до 18 тысяч. За полный образ с мантией, шляпой и перчатками нужно доплатить ещё около 10 тысяч рублей. С начала октября на сайтах начали появляться новые карточки с костюмами и масками.

При этом связывать модный тренд с реальной эпидемиологической угрозой оснований нет. Роспотребнадзор сообщает, что санитарно-эпидемиологическая обстановка в регионе остаётся стабильной. У двух контактных выявили COVID-19, ещё у двух — риновирусную инфекцию. Других возбудителей инфекционных заболеваний, в том числе чумы, лабораторные исследования не обнаружили.

Читайте также

Была ли чума? Роспотребнадзор утверждает, что лишь «пневмония неустановленной этиологии» Почему к смерти лаборантки в Иркутской области приковано внимание западных СМИ

Завершены наблюдения за 60% контактировавших с заболевшей сотрудницей противочумного института, состояние их здоровья хорошее.

Культуролог и антрополог Елизавета Чумакова считает, что всплеск продаж масок чумного доктора — это не просто коммерческий тренд, а многослойное социальное явление, в котором отразились страхи, юмор и механизмы современной цифровой культуры.

— Ключевым триггером послужили новости из Иркутской области. Сообщалось о смерти лаборантки противочумного института, и первоначально причиной называли чуму. Это мгновенно создало почву для паники и домыслов. Однако официальные органы оперативно выступили с опровержениями, заявив, что санитарно-эпидемиологическая обстановка в регионе стабильная, случаев чумы нет. Причиной смерти лаборантки названа «пневмония неясной этиологии».

«СП»: Надо понимать, феномен масок возник не на фоне реальной угрозы чумы, а на фоне информационного вакуума и слухов, которые моментально заполнили социальные сети?

— Образ «чумного доктора» прошел долгий путь трансформации. Исторически это была фигура, внушающая одновременно надежду и ужас — врач в жуткой маске с клювом, пытавшийся бороться с чумой. В современной культуре этот образ стал частью поп-культуры, он появляется в видеоиграх, комиксах, костюмах и мемах.

Нынешние события — это закономерный этап этой эволюции. Маска чумного доктора превратилась в стилизованный, почти комичный, но в то же время зловещий символ, который идеально подходит для самовыражения в соцсетях, став инструментом для создания яркого и немного ироничного контента.

Ну а рынок продемонстрировал впечатляющую скорость реакции на новую волну спроса. Это классический пример мгновенной монетизации вирусного тренда. Продавцы оперативно превратили информационный шум в возможность заработать, считает эксперт…

Психологически феномен объясняется несколькими факторами. Это прежде всего снятие тревоги через смех. В ситуации неопределенности и страха перед неизвестной болезнью люди часто используют юмор и абсурд как защитный механизм.

Ношение маски чумного доктора — это игровая, ироничная форма борьбы со страхом. В ответ на тревогу перед невидимой угрозой у людей возникает желание возвести физический барьер, чтобы вернуть чувство контроля. Маска выполняет эту функцию пусть и чисто символически.

Читайте также

«Школьнички» готовы смести оскандалившиеся европейские власти Европейская молодежь восстала против неолиберального милитаризма от Мадрида до Берлина

Сам факт того, что «все начали снимать ролики», создает мощный социальный магнит. Люди присоединяются к тренду, чтобы быть частью сообщества и не оставаться в стороне от модной волны. Механизм же вирусного распространения понятен: сначала новость о «чуме в Иркутске», паника и обсуждение в соцсетях. Пользователи начинают снимать ироничные видео в масках.

Ролики становятся вирусными и формируется мода, которая стимулирует продажи, новость о росте продаж — снова попадает в СМИ, замыкая цикл и усиливая тренд.

Всплеск продаж масок чумного доктора — это яркий пример того, как в современном мире информационный шум, исторический символ и коммерция сливаются воедино. Реальная угроза, как утверждают, отсутствовала, но порожденная ею тревога мгновенно переработана обществом в игровую, коммерческую форму. Это демонстрирует, насколько быстро коллективное бессознательное, или попросту коллективная тревога, может превратить страх в модный тренд.

Опыт пандемии мог усилить чувствительность общества к новым сообщениям об инфекционных угрозах. После нескольких лет неопределённости и меняющихся рекомендаций сама тема новой болезни способна вызывать тревогу.

На этом фоне новые сообщения об инфекционной угрозе могут вызывать у некоторых людей знакомую тревогу. Они ждут: «Сейчас опять начнётся неразбериха. Надо как-то защититься самому». В массовом сознании образ чумного доктора легко считывается как символ борьбы с болезнью и угрозой. Он узнаваем, исторически связан с борьбой против страшной болезни, создавая ощущение, что враг понятен, а защита — материальна. И он легко превращается в мем, костюм и товар.

Исторически клювастая маска «чумного доктора» от чумы защищала очень слабо. Врачи XVII века верили, что болезнь передаётся «миазмами» — плохим воздухом.

В клюв клали травы и специи, чтобы «очищать» дыхание. Возбудитель чумы — бактерия Yersinia pestis. Основной путь передачи бубонной формы связан с укусами инфицированных блох, живущих на крысах, заражение также возможно при контакте с инфицированными животными. Лёгочная форма может передаваться от человека к человеку воздушно-капельным путём. Хотя хоть какая-то защита лучше, чем вообще никакой.

Будем надеяться, что речь идёт не столько о вере в реальную медицинскую эффективность маски чумного доктора, сколько о поиске понятного, «осязаемого» ритуала защиты после ковидной эпохи.

Это не рациональная надежда, а скорее символически-подсознательная. Но, вспоминая лечение перекисью водорода, всевозможную «квантовую» и «энергетическую» псевдомедицину, напрашивается вывод, что многие всерьез верят в маску чумного доктора. Хотя противогаз явно лучше и выглядит не менее зловеще.